2024年9月26日，小红书的流量突然像坐了过山车一样，从高峰跌到了谷底。不少品牌和创作者纷纷表示，自己的账号一夜之间流量锐减，有些笔记甚至只有个位数的浏览量。这突如其来的变化让很多人措手不及，纷纷猜测背后的原因。到底是什么导致了这场流量寒冬？品牌和创作者又该如何应对？
小红书系统升级，数据显示问题频出
小红书官方表示，近期正在进行系统升级，这可能是导致流量数据显示异常的主要原因之一。系统升级过程中，不仅数据统计可能出现问题，就连官方工具也出现了不少bug。这对于依赖数据进行内容优化的品牌和创作者来说，无疑是个打击。
双十一来临，商业流量挤压自然流量
每年的双十一，都是品牌商家争夺流量的高峰期。2024年的双十一也不例外，品牌商家在这一时期大幅增加广告投放预算，导致自然流量被严重挤压。此外，小红书还推出了新的电商平台“乘风”，进一步加大了对闭环电商的流量扶持力度，使得自然流量更加稀缺。
流量算法调整，电商内容受宠
为了提高双十一期间的GMV，小红书调整了流量算法，将更多的流量倾斜给了电商内容，如商品笔记和直播。这意味着，那些非电商内容的创作者将面临更大的挑战，流量获取难度进一步增加。
应对策略：持续更新，调整内容配比
面对这场流量寒冬，品牌和创作者需要保持冷静，不要因为一时的流量下降而中断更新。持续更新高质量的内容，保持在平台上的活跃度，是应对流量波动的重要策略。
提高流量向和电商向内容的比例
适当调整内容配比，增加流量向和电商向的内容。例如，可以多发布一些热门话题、争议性内容或求助类笔记，这些内容自带流量，有助于维持数据表现。同时，结合平台趋势，发布更多电商相关内容，迎合流量算法。
错峰竞争，寻找蓝海赛道
今年的小红书双十一竞争异常激烈，没有充足内容素材、投放预算和过往沉淀的品牌和创作者，不妨选择错峰竞争。寻找一些尚未被过度开发的蓝海赛道，通过独特的视角和高质量的内容，吸引目标用户。
构建个人壁垒，修炼内功
长远来看，品牌和创作者需要持续修炼内功，不断提升内容质量和用户体验。建立自己的内容资产和人群资产，形成独特的竞争优势。只有这样，才能在未来的竞争中立于不败之地。
注意规避不良行为，避免流量断流
在努力提升流量的同时，也要注意规避一些可能导致流量断流的不良行为。例如，频繁删除笔记、切换账号、使用违禁词、内容缺乏专业性和原创性等，都可能引起平台的注意，影响流量表现。
结语：流量寒冬中的曙光
虽然2024年9月26日后的小红书流量寒冬让人措手不及，但只要我们保持冷静，积极应对，依然能在逆境中找到机遇。持续更新高质量内容，调整内容配比，寻找蓝海赛道，构建个人壁垒，这些都是应对流量寒冬的有效策略。相信在不久的将来，我们一定能迎来流量的春天。
