江苏，这片承载着无数文人墨客诗意梦想的土地，却在现代旅游宣传上显得异常低调，这究竟是为什么呢？难道真的是因为老祖宗已经把江苏宣传得够彻底，现在就等着吃老本了吗？ 不过，别急着下结论，让我们一起来揭开这个谜团。
江苏的旅游资源丰富得让人咋舌，从南京的夫子庙到苏州的园林，从扬州的瘦西湖到镇江的金山寺，每一处都是历史与文化的完美结合。然而，与这些丰富资源相比，江苏的旅游宣传似乎并没有跟上步伐。有人说，江苏的旅游宣传就像是一位温婉的江南女子，总是羞羞答答，不愿主动出击。
但其实，江苏并非不重视旅游宣传。近年来，江苏省文化和旅游厅通过多种渠道加强了文旅资源的宣传推介，推出了不少精品线路和特色活动。比如，2023年推出的“看百戏、游江苏”精品线路和10条非遗主题旅游线路，不仅吸引了大量游客，还提升了“水韵江苏”的品牌知名度。
然而，即便如此，江苏的旅游宣传依然给人一种“不够火”的感觉。这背后的原因是什么呢？一方面，江苏的历史文化底蕴太过深厚，古人的诗词已经为这片土地留下了太多美好的印记，使得现代的宣传显得有些无力。另一方面，江苏的旅游宣传方式相对传统，缺乏创新和亮点，难以在众多旅游目的地中脱颖而出。
不过，江苏并没有因此停滞不前。2024年上半年，江苏省文化和旅游厅通过举办“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季主题活动，组织江苏文旅海外社交媒体专题宣传，搭建了丰富多彩、立体而有张力的全媒体宣传平台。这些举措不仅有效扩大了“水韵江苏”文旅品牌的影响力，还促进了文旅业态产品的升级。
此外，江苏还不断创新旅游产品和服务。比如，无锡推出的“浪漫无锡”City Walk线路和“自在无锡”休闲康养线路，苏州的十全河Cityboat水上巴士项目，扬州的公园旅游标准化改造等，都为游客提供了个性化、多样化、精细化的服务。这些创新举措不仅提升了游客的体验，也为江苏的旅游业注入了新的活力。
尽管如此，江苏的旅游宣传依然面临一些挑战。比如，入境游的发展相对滞后，与出境游形成了鲜明的对比。江苏的入境游发展陷入低迷，在全国的排名逐步后退，丧失了入境游大省强省的地位。这背后既有宏观经济环境的影响，也有自身宣传推广力度不足的问题。
但江苏并没有放弃，反而在不断探索新的宣传方式。比如，通过举办2024“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季主题活动，组织江苏文旅海外社交媒体专题宣传，搭建了丰富多彩、立体而有张力的全媒体宣传平台，加强“水韵江苏”文旅品牌内涵推广，促进文旅业态产品升级，推动文旅消费提质扩容，有效扩大“水韵江苏”文旅品牌影响力。
不仅如此，江苏还在积极推动文旅融合，创新打造文旅消费融合新场景，推动文旅业态产品升级，有效满足来苏游客美好生活需要，文旅市场继续保持繁荣稳定增长态势。比如，“音乐+旅游”“赛事+旅游”等融合业态备受青睐，科技赋能场景“上新”旅游体验更优，文旅消费推广活动热度不减，入境旅游服务更加高效便捷，“水韵江苏”出圈出彩，游客满意度继续保持在较高水平。
江苏的旅游宣传虽然起步较晚，但正在逐步赶上。江苏省文化和旅游厅通过多部门联动，创新旅游消费场景，积极培育旅游消费新模式，打造“国潮餐饮”、旅游购物节、特色民宿等产品，提升游客在“吃住行游购娱”等各环节的消费体验。
同时，江苏还注重旅游安全保障，深入开展安全生产治本攻坚三年行动，围绕持续推进重大事故隐患排查整治、开展安全生产精准监督检查、进一步提升从业人员安全和应急能力、强化重点领域安全生产整治、开展重点时段安全生产整治、严格落实文物安全责任等具体任务开展工作，以高水平安全保障高质量发展。
此外，江苏还积极推动文旅深度融合，创新推出“音乐+旅游”“演出+旅游”“剧本+旅游”等文旅融合消费新场景，市场需求量大，市场广阔。比如，常州的凤凰传奇演唱会等“演唱会+旅游”产品，苏州的《拙政问雅》等“演出旅游”产品得到市场好评。
江苏的智慧旅游建设也在稳步推进，积极推进科技与旅游深度融合发展，为游客带来新体验，让旅游管理更加高效便捷。比如，南京大报恩寺推出的“智能馆长”服务，苏州湾数字艺术馆的展品数字影像化呈现，无锡拈花湾景区的全感官沉浸式夜航体验，借助大数据、虚拟现实等新技术，有效提升游客体验。
江苏还积极开展文明旅游宣传活动，通过制作宣传海报、发放文明旅游手册、举办线上线下活动等多种形式，广泛传播文明旅游理念。这些举措不仅提高了游客的文明旅游意识，也为江苏的旅游业树立了良好的形象。
最后，江苏还不断创新信用监管方式，持续健全旅游服务质量监管体系和旅游市场综合监管机制，加强旅游信用体系建设，依法落实旅游市场监管责任，积极回应社会和群众关切，大力提升全省旅游市场治理能力和治理水平。这些举措不仅保障了游客的合法权益，也为江苏的旅游业创造了良好的市场环境。
江苏的旅游宣传虽然起步较晚，但正在逐步赶上。从古人的诗词到现代的创新宣传，江苏的旅游业正在迎来一个新的春天。未来的江苏，不仅有烟雨江南的诗意，更有现代旅游的活力。让我们拭目以待，期待江苏旅游业的更多精彩表现。
