“国潮先锋”李宁，曾经风光无限，如今却饱受争议，究竟是什么让这位昔日的“国货之光”一步步失去了大众的支持？今天，我们就来聊聊李宁的“黑化”之路。
2018年，李宁凭借“中国李宁”系列在纽约时装周上的惊艳亮相，一跃成为国潮的代表品牌。那时候，李宁的每一步都备受瞩目，每款新品都供不应求，消费者排队购买的场景屡见不鲜。然而，好景不长，随着时间的推移，李宁的口碑却逐渐下滑，甚至出现了“毁路人缘”的现象。这一切，究竟是如何发生的呢？
价格飙升，消费者不堪重负
李宁的高端化路线始于2018年，但随之而来的是价格的大幅上涨。曾经亲民的李宁，一夜之间变得“高高在上”。以“中国李宁”系列为例，一双鞋的价格动辄上千，甚至超过2000元。对于普通消费者来说，这样的价格无疑是难以承受的。有网友调侃：“以前穿李宁的鞋子宽松，现在穿李宁的鞋子硌脚。”价格的飙升，让消费者感到李宁不再是那个“接地气”的品牌，而是逐渐走向了“小众高端”。
产品质量问题频出，消费者信心动摇
除了价格问题，李宁的产品质量问题也开始浮现。不少消费者反映，李宁的鞋子在短时间内就出现了脱胶、起球等问题。一位网友在虎扑论坛上分享了自己的经历：“质量真不太行，因为比较喜欢它的款式前两三年接连买了两双跑鞋，一双499，一双599，一双没多久鞋底脱胶了，别一双洗了一次鞋面就起球了。”这些问题不仅让消费者感到失望，也严重损害了李宁的品牌形象。
营销策略失误，品牌形象受损
李宁在营销方面的失误也是其失去路人缘的重要原因之一。2021年，李宁高调宣布肖战为品牌代言人，这一决策在当时引起了广泛的争议。肖战本身就是一个充满争议的顶流明星，他的粉丝基础虽然庞大，但也有一部分人对其持有负面看法。此外，肖战的文弱气质与李宁硬核的体育品牌形象并不相符，这让许多消费者感到困惑。有网友在知乎上表示：“李宁更换肖战为新代言人后，他们转向了王一博代言的安踏。”这一决策不仅没有提升品牌影响力，反而让李宁陷入了一场舆论风波。
DTC改革进展缓慢，渠道管理混乱
李宁在渠道管理方面也遇到了诸多问题。尽管公司试图通过DTC（Direct to Consumer）改革来提升渠道效率，但进展并不顺利。2023年上半年，李宁的经销商、直营、电商三大渠道的收入分别为67.2亿元、34.1亿元和35.95亿元，直营渠道营收占比仅为24.85%。相比之下，安踏的直营店占比高达43%，并且这些直营店为安踏贡献了57.1%的收入。李宁的DTC改革进展缓慢，导致渠道管理混乱，库存积压严重，终端销售能力面临极大考验。
代言人成色不足，篮球板块式微
李宁在篮球板块的表现也令人失望。2023年下半年起，李宁的篮球板块零售流水逐渐出现停滞，甚至负增长的局面。篮球鞋作为篮球板块的核心营收支柱，李宁在这方面显然没有足够的竞争力。公司最大牌的篮球鞋球星为德怀恩·韦德与吉米·巴特勒，但前者已经退役多年，后者的影响远不及安踏的凯里·欧文和361度的约基奇。此外，李宁的部分篮球鞋还出现了降价过快和产品质量问题，进一步影响了品牌口碑。
结语
从国潮先锋到品牌争议，李宁的“黑化”之路充满了曲折。价格飙升、产品质量问题频出、营销策略失误、渠道管理混乱、代言人成色不足，这些因素共同作用，让李宁逐渐失去了大众的支持。未来的李宁，能否找回初心，重新赢得消费者的信任，还需要时间和努力。希望李宁能够吸取教训，不忘初心，继续前行。毕竟，每一个品牌的发展都不应该以牺牲消费者的信任为代价。
